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巴萨新队徽去掉队名缩写 各支球队在Logo中平衡传统与现代

北京时间9月28日,巴塞罗那俱乐部官方宣布推出全新队徽,若方案最终通过,新标识将于2019-20赛季起正式投入使用。

新队徽最大的改动,便是移除队徽中部的“FCB(巴塞罗那足球俱乐部)”字样。自1910年起,“F.C.B.”(1941至1974年间曾改为“C.F.B.”)便是占据巴萨队徽中心位置的重要组成部分。

针对这一主要变动,巴萨董事会发言人何塞普·比韦斯在新闻发布会上解释称:“该变化符合品牌战略。在历史上,俱乐部会随社会、经济发展定期更新队徽,现在我们将更加突出它的颜色。移除FCB字样的部分原因是容易引发误会,因为FCB的缩写与拜仁慕尼黑队的首字母缩写一样。”

根据巴萨官网的说法,去除“FCB”字样以及内部黑色线条的用意在于,“使队徽设计更均匀、和谐与明亮。”

尽管“FCB”字样不再,但分别代表巴塞罗那城和加泰罗尼亚的圣乔治(加泰拼法为“圣约尔迪”)十字架与令旗还是得以保留,同样沿用的还有队徽整体轮廓。

在巴萨的规划中,队徽其他一些改动亦是遵循强调巴萨主体性的逻辑。队徽中的红蓝间条由7条减为5条,增强红蓝两色(blaugrana)的视觉效果;而象征“巴萨风格”的足球图案则被置于更靠近中心的位置,以突出俱乐部身份。

巴萨此前共有十版队徽,目前的队徽则是从2002年起投入使用。随着巴塞罗那推出全新队徽,“巴萨”这一非正式简称亦将成为加泰球会的官方称谓。而此前几个月里,巴萨已推出球会专属字体,并统一俱乐部各部门的视觉风格。这一系列举措正是巴萨全新战略思维的体现:推动巴萨品牌的国际化,首要因素便是数字时代符号再生产的简便易得。

在全球化语境下,作为俱乐部品牌形象的一体两面,队徽的繁简、新旧之选已成为各队商业开发计划中的关键考量。另一方面,队徽这一勾连历史归属与身份认同的符号,之于球迷群体的象征意义正变得愈发重要。

从2016-17赛季开始,曼城正式告别使用十年的金鹰蓝盾队徽,回归俱乐部传统的圆形盾牌风格。在确立新队徽的过程中,曼城充分征求了球迷意见,最终选取“帆船、曼彻斯特大运河和红玫瑰”三个元素凸显曼城斯特城市特色,并加入俱乐部的创建日期。

曼城的这一“复古范式”还被扩展到城市足球集团旗下的其他球队。从纽约城、赫罗纳到墨尔本城,圆形盾牌内嵌身份标识的队徽几乎成为城市集团球队的标配。本赛季前图卢兹将队徽改为圆形盾牌结合城市纹章的举动,更是引发各界对于城市集团入主法甲球会的猜想。

相比之下,尤文图斯的新队徽则被争议裹挟。由两个“J”字组成的极简风格队徽诚然符合数字时代的商业逻辑,具备很强的辨识度与传播潜力,但对都灵城传统的背离,还是引发了本体球迷群体的强烈不满。

无数先例已证明,传统与现代绝非本质的二元对立。而在保留地域传统与队徽现代化之间,亦不存在非此即彼的明确界限。

2018年5月4日,法甲升班马尼姆在与球迷组织共同商议后,正式推出全新队徽。新队徽采用简单明快的线条风格,同时清晰地勾勒出俱乐部与城市的象征——鳄鱼和尼姆竞技场。相比尤文图斯,法甲黑马在平衡极简主义与身份标识方面提供了一个更值得借鉴的案例。

尽管巴萨的新队徽方案已获董事会认可,但仍需在当地时间10月20日的俱乐部代表大会上得到会员通过。而这家加泰球会的变动还不止于此。据《每日体育报》此前报道,巴萨2019-20赛季主场球衣样式将由间条改为格子衫。

若球衣样式改动得到巴萨官方确认,届时引发的争议或许将比移除“FCB”字样强烈得多。

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