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去评委 无海选 非选秀 《超次元偶像》以纪实性真人秀全景展示娱乐圈生存法则

:《超次元偶像》由何炅亲自操刀打造偶像,用真人秀角度真实记录十位“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”成长从新人成为偶像的进阶之路。

早在2016年有业内人士预计,偶像养成节目将成为2017综艺市场的新势力。从目前市场现状来看,从腾讯视频《明日之子》到芒果TV《快乐男声》再到爱奇艺《中国有嘻哈》,各大平台相继加码推出造星节目,此类综艺或开创另一类培养新人偶像的选秀模式,偶像养成有望贯穿2017综艺市场之势。

偶像养成类综艺的火热,自然是看到市场的前景。多年来,造星节目一直在国内具有市场,但此前的节目模式已经不适合当下的市场,因为目前海选、直播等都不能播出,因此传统选秀节目必定不能继续沿用。新颖的偶像养成模式,或许能够吸引到这些更倾向于网络文化的年轻观众。

日前,由优酷、芒果娱乐、艾德韦宣联合出品的偶像进阶式综艺真人秀《超次元偶像》在京举办新闻发布会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、芒果娱乐副总裁王柯、艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀、唐德影视总裁李欢以及海润、小马奔腾、慈文影视等50家影视“大佬”到场助阵。

《超次元偶像》由何炅亲自操刀打造偶像,用真人秀角度真实记录十位“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”成长从新人成为偶像的进阶之路,不仅会有明星大咖和黑科技的助入,还会以反常规反套路的模式打造全新爱豆养成记。

“去素人化”、“去评委化”、“去海选PK”……摒弃以往造星套路,颠覆传统推星思维,一切权利交给市场、所有资源都是真枪实弹,把娱乐圈残酷的生存法则淋漓尽致地展现在观众面前。

作为破局者的《超次元偶像》走了一条差异化之路,在“偶像养成综艺”的呈现上,向前迈出了重要的一步,有着与众不同的逻辑起点,试图重塑偶像标准。

“纪实娱乐感”强化,是在保留原有真实架构、纪实场景基础上,放大真人秀中的环节设计,从而让人物、情节展现更多的发挥空间和戏剧可能。

如韩国真人秀节目《演员学校》、《任意演员》,在内容设置方面以“演技训练”为核心延伸出含有娱乐、游戏、比拼、对抗元素的相关考验,从职场视角满足观众对艺人娱乐圈生存法则的猎奇心理。

《超次元偶像》将颠覆传统偶像认知,撕掉颜值、身份、身高、唱歌、跳舞等固有标签,打破束缚艺人成长的束缚,不是唱跳歌舞比拼,而是每周一次的主题考验;不是专业能力的打造,而是全能偶像的养成;不是学校教学培养,而是职场真实比拼。

因此节目没有导师战队,没有海选晋级,没有大众评审,《超次元偶像》要让这群“娱乐圈菜鸟”们接受货真价实的“娱乐圈职场”考验。 无论是每周一次的主题考验,全能偶像的养成,还是职场的生存实战,每一个次元的升级,都是一次突破和蜕变。

总导演秦敏毅表示,“超次元”更是隐喻一场偶像修炼之路,也是一个在“娱乐圈职场”不断成长和蜕变的过程。“所谓的娱乐圈,其实就是“艺人职场”。每一个人都要随时整理好自己,收拾好心情,把最好的状态呈现出来。”秦敏毅说。

“戏比天大、德如地厚。台上演戏、台下做人。”从事演艺事业,从艺者的天赋、勤奋、文化素养、人格魅力都是成为偶像的综合条件,而演员的 “生活作品”比荧屏作品更需要责任担当。现在一些“偶像”明星不珍惜自己的羽翼,不良行为、“破窗效应 ”屡屡发生,对社会认知尚未成型的青少年产生了负面影响,也让“偶像”印象大打折扣。

跟以往的偶像养成类综艺不同的是,《超次元偶像》里的少年并不是默默无闻的素人,而是节目组从各大影视公司或者顶级艺人工作室中,精挑细选出来的10位最强新星。

他们有的初出茅庐、有的已获得粉丝簇拥,但在《超次元偶像》的舞台上,他们的身份只有一个——娱乐圈新人。他们将通过近乎残酷而又真实的娱乐圈生存实战,来达成次元的升级和角色的转换,在一个充满荆棘和考验的“娱乐圈职场”实现从艺人到偶像的蜕变。

《超次元偶像》不仅要做推星实战模式开拓者,网罗各大经纪公司、明星工作室的优质新人来到节目中成为全新偶像,而且节目还将跳出练习室、演播厅、贴近市场和粉丝,表现新人的职业操守、职业道德,展示他们的个性和人格魅力,培养最具新时代特质的优质国民新偶像。

《超次元偶像》邀请到影视圈实力演员何冰担任 “超次元教习” 与“超次元执事”何炅组成推星“双何动力”,“人过四十后就要做点从来没有做过的事情,想以自身的经验为新人教学略尽绵薄之力。”

对于从不参与综艺节目的何冰来说,此次加盟《超次元偶像》将对学员们进行教学和训练,“传道授业解惑”。何冰指出,学员最应该具备的特质就是勤奋、专业素质和团队精神。

作为“超次元执事”的何炅也会在《超次元偶像》发动朋友圈资源召集娱乐圈10位大咖,给少年们提供进击各大热门综艺、电视剧、大IP电影、时尚秀场等十个邀请函。每一次只有一位少年可以获得这份邀请函,而为此他们需要展开真刀真枪的角逐。

发布会上,青年演员徐海乔作为“榜样助力”,也为《超次元偶像》中的10位少年加油打气,分享进入娱乐圈的必备技能。

《超次元偶像》由优酷、芒果娱乐和艾德韦宣三大品牌联合出品。不论是从制作团队、播出平台还是背后资源,《超次元偶像》都占据了行业内极大优势。

制作团队芒果娱乐曾打造过网综《超级女声》等超级IP以及《Hello!女神》、《周一见》、网台综艺《闪亮的爸爸》,在造星推星领域可谓风生水起。作为一家定位为全媒体娱乐内容制作的公司,芒果娱乐在内容制作上可谓是成绩骄人,其网生内容的播放量已突破百亿大关。

“在内容策划和节目风格上都瞄准年轻人的口味。”对于《超次元偶像》的市场预期,芒果娱乐副总裁、北京快乐芒果总裁王柯在采访时表示,现在是年轻人的时代,不管是网综还是电视综艺,如果说年轻人喜欢,那么才有可能成为爆款,得到大家更多的关注。

王柯指出,从偶像定义来讲,节目其实也给当下年轻人带来更多正能量,包括有可能是他的笑容,他的温暖,有可能是他的勇敢或者他面对抉择时候的态度,因为个体不同,一定会有不同的表现,而从一个艺人到真正的偶像打造,节目会有更高的要求。

王柯表示,迎合年轻人的产品是芒果娱乐的宗旨。未来会加强资源整合,走出国外,持续发展,成为一家综合性的,专业的娱乐内容制作产出地。

优酷作为阿里大文娱的核心引擎之一,不仅是《超次元偶像》的独播平台,更全程参与了《超次元偶像》的摄制。

被媒体称为“超女之母”的阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平在采访时表示,《超次元偶像》一定是一档吸引年轻人眼光综艺节目,一定是打破和超越圈层的节目,就是让已经有一定粉丝的偶像拥有更多的粉丝。

优酷与芒果娱乐有着同样的共识和愿景,《超次元偶像》就是要有所突破的超越,摒弃一些固有模式、缺点、痛点从而打造让更多人喜欢的偶像,让他们迈出自己更结实更向上的一步。

与优酷平台深度合作,能提高《超次元偶像》在流量上的竞争力、构建自己的内容输送管道而芒果娱乐则给予其传统媒体渠道、芒果生态圈资源、内容制作上的支持。

王柯希望多平台的合作有利于芒果娱乐建立新媒体生态,实现多终端营销,完成无缝化传播矩阵。他表示,“这次的合作,缘于大家都非常看好《超次元偶像》的品牌号召力以及节目新鲜度。各方都将拿出自己最强的平台资源、渠道和投入,强强联手之余进行相应互补,实现价值最大化传播”。

除了芒果娱乐优酷的鼎力加盟外,整合营销专家艾德韦宣作为联合出品方参与《超次元偶像》,以丰富的跨媒体营销传播经验,向众多顶级和高端品牌(如Christian Dior, Louis Vuitton, Hermes, Burberry, GUCCI, Dolce & Gabbana, PRADA等)提供过整合的市场营销策略。

如今,在艾德韦宣的品牌效应及行业资源护航下,《超次元偶像》在节目层次、时尚资源、综合质感等方面都更加符合时下年轻人的品味。

优秀的制作团队、强大的平台载体、顶级的营销策略,三方强势资源如今在《超次元偶像》的舞台上汇集碰撞、形成良性闭环,势必掀起一场颠覆选秀、重塑偶像的飓风,合力打造后选秀时代最燃“造星台”。

有着强大的平台优势和丰富的行业资源双重加码,试图开启偶像养成3.0时代的《超次元偶像》想必会成为今年综艺版图上的一匹黑马。

如何促生新的业态模式和资源配置方式,促使中国的娱乐产业链迎来十年来的重新构建, 在2017偶像养成节目热潮的推动下,这值得期待!

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